Заметка

Виды анимации в рекламных роликах

Виды анимации в рекламных роликах
В последние годы так называемые «традиционные» рекламные ролики theads.ru, выполненные посредством видео, постепенно сдают свои позиции. Им на смену идут другие виды рекламы, в том числе и в виде анимации. Итак, какие же виды анимационных рекламных роликов существует?

Во-первых, это 2D-анимация, или попросту говоря, двухмерная или традиционная анимация. Это самый старый вид анимации, появившийся во Франции еще в 1877 году. Ее создают известным каждому способом: на камеру снимается ряд последовательных рисованных изображений, а затем они соединяются воедино, чтобы была иллюзия движения. В современном мире такая анимация создается на компьютере при помощи использования специальных компьютерных программ. Этот вид роликов завоевал большую популярность за счет относительной простоты и большой скорости изготовления.

Герои двухмерных анимационных роликов предстают в виде плоских фигур, которыми, впрочем, легко манипулировать. Их можно изобразить, например, со смешной мимикой или походкой. Успеху анимационного рекламного ролика способствует то, что он получается ярким, запоминающимся и узнаваемым. А его относительная дешевизна придает ему еще большую привлекательность у потенциального заказчика. В качестве примера успешного ролика можно привести рекламу бренда «Простоквашино», где кот Матроскин рекламирует экологически чистые и вкусные молочные продукты.

Еще одним видом анимации, используемым в рекламных роликах, можно назвать 3D- или трехмерную анимацию. Это быстроразвивающийся, очень перспективный, молодой вид анимации, но довольно дорогой. При создании трехмерных роликов используются 3D-программы, выбор которых сейчас очень велик. Создание 3D-анимации представляет собой трудоемкий и сложный процесс. На первом этапе прорисовываются геометрические модели всех персонажей ролика, затем настраиваются камеры и свет, выбираются текстуры объектов. Потом с помощью математических процессов задаются все траектории движения персонажей рекламного ролика. 3D-анимация, используемая в рекламе, делает впечатления зрителе от его просмотра более сильным, оказывает большее воздействие на его подсознание. Такие ролики нередко используют в рекламе детских товаров. Примером успешного ролика, выполненного в 3D, можно назвать рекламу «Kinder Pingui».

И, наконец, третий вид анимации, используемый в рекламе, это комбинированная анимация, которая сочетает в себе и двух- и трехмерную анимацию. Она используется, когда надо, чтобы 2D- или 3D-персонаж взаимодействовал, например, с реальными людьми. В комбинированной анимации широко используется несколько технологий.

Первая из них — «хромакей» (от англ. chroma key, в переводе — «цветовой ключ»). При ее использовании актера снимают на однотонном фоне, обычно зеленом, затем фон удаляют и заменяют на необходимые 3D- или 2D-объекты. Вторая – «захват движения» (от англ. motion capture), когда актера обвешивают специальными датчиками, а затем его движения переносятся на анимационный персонаж. Пример ролика с использованием комбинированной анимации – реклама конфет «M&M’s».

Таким образом, мы видим, что анимационная реклама практически не имеет границ – она может быть выполнена как с использованием 2D-, так и 3D-технологии и их сочетании. Она сильно воздействует на восприятие зрителя и не несет негативного к ней отношения.

comments powered by HyperComments
Оцените статью: Очень плохоПлохоНормальноХорошоОтлично (3 оценок, в среднем: 5,00 из 5)
Загрузка...
Просмотров: 255
загрузка...